Czym charakteryzują się współczesne filmy reklamowe?
|
Żyjemy w czasach wolnego rynku. Obecnie w sklepach nie brakuje towarów, a niektórzy pewnie zaryzykowaliby stwierdzeniem, że mamy do czynienia raczej z przepychem. Półki w dużych centrach handlowych uginają się pod ciężarem różnego rodzaju produktów.
Na rynku działa wielu producentów oferujących dobra podobne. To wpływa oczywiście na fakt, że mamy do czynienia z dużą konkurencją niemal w każdej branży. To z kolei sprawia, że producenci muszą bardzo starać się, by zwrócić uwagę konsumentów na swoje produkty. W ten sposób rozwijać się może reklama, która jest już chyba nieodłącznym elementem współczesnej kultury. Chyba każda osoba, która przynajmniej przez godzinę dziennie ogląda telewizję wie, jak wiele w tym czasie emitowanych jest filmów reklamowych. Oczywiście trzeba tu zwrócić uwagę na fakt, że w naturalny sposób ludzie przestają zwracać na te filmy uwagę. Dlatego też ich twórcy muszą szukać coraz to nowych rozwiązań, by jak najbardziej ów filmy reklamowe uatrakcyjnić, by jak najbardziej zwracały one na siebie uwagę, a przez to spełniały rolę, jaką im wyznaczono, czyli zachęcały do zakupu danych produktów.
Trzeba przy tym pamiętać, że obecnie podejście do kręcenia filmów reklamowych nieco się zmieniło. Do niedawna głównym kanałem ich emisji była telewizja. Dzisiaj coraz częściej owe reklamy docierają do odbiorcy za pośrednictwem sieci internetowej. Specjaliści zajmujący się reklamą już dawno odkryli, jak wiele różnego rodzaju możliwości niesie za sobą wykorzystywanie Internetu w celu promocji wybranych produktów. Tutaj trzeba zauważyć, że umieszczane w sieci internetowej filmy reklamowe mogą trafić do znacznie szerszej grupy odbiorców niż filmy emitowane w telewizji. Dzieje się tak za sprawą różnych portali społecznościowych, które umożliwiają nie tylko odbiór umieszczanych tam treści, ale również przekazywanie ich dalej swoim znajomym. Właśnie z tej funkcji starają się korzystać współcześni marketingowcy.
Aby było to możliwe trzeba jednak zadbać o to, by współczesne filmy reklamowe zwracały na siebie uwagę. We współczesnej produkcji filmów reklamowych chodzi nie tyle o pokazanie wszystkich zalet reklamowanego produktu, co raczej o zszokowanie odbiorcy, wzbudzenie w nim zainteresowania, wywołanie pozytywnych emocji, które później mają kojarzyć się z daną marką. Dlatego coraz częściej reklamy przypominają skecze kabaretowe albo filmy akcji czy sceny z kina familijnego. Oczywiście ich charakter jest dobrany bardzo drobiazgowo do rodzaju reklamowanego produktu czy marki.
Nadesłał:
brenna
|
