Jak działa reklama ?
|
Reklama to bardzo osobliwe zjawisko. Jej najżarliwsi zwolennicy utrzymują, że ma ona niezwykłą moc, a jej skrajni przeciwnicy całkowicie w to wierzą. Ale i jedni, i drudzy są w błędzie.
Owszem reklama często jest skuteczna, ale ani nie ma ona aż tak wielkiego wpływu, jak myślą niektórzy, ani też my nie mamy żadnych dowodów na to, jakoby działała dzięki jakiejś silnej formie perswazji czy manipulacji. Jak się wydaje, wyjaśnienie zjawiska reklamy tkwi w sekwencji: świadomość - próbny zakup - wzmocnienie. Konsumenci najpierw dowiadują się o istnieniu produktu lub zaczynają się nim interesować, następnie mogą dokonać próbnego zakupu. I w końcu może się wytworzyć i wzmocnić nawyk powtarzania zakupu, o ile ten poprzedni był satysfakcjonujący.
Reklama odgrywa ważną rolę na wszystkich trzech etapach. Jednak jeśli chodzi o często kupowane produkty, główną determinantą wielkości sprzedaży jest powtarzanie zakupu, a w tym celu reklama powinna raczej mieć charakter wzmacniający, a nie perswazyjny.
Wnioski te opierają się w dużej mierze na badaniach zachowań i postaw konsumenckich, które to badania mają duże znaczenie zarówno dla zrozumienia społecznej roli reklamy, jak i dla opracowywania oraz oceny reklam jako narzędzi marketingu.
Nadesłał:
czarni14
|
Wasze komentarze (3):
-
kioska , 2019-05-06 17:24:34Niestety prowadząc działalność bywa, że z przyczyn finansowych zaniedbujemy marketing, a przecież jest to być albo nie być dla przedsiębiorcy. Moje zdanie w tej kwestii jest inne, ja twierdzę, że nie ma biznesu bez reklamy. Postawiłam na reklamę wizualną czyli na ścianki reklamowe, wobblery, opakowania i ekspozytory, wszystko z jednej firmy berkano.pl Jest to firma zajmująca się projektowaniem i produkcją materiałów POS. Warto się zainteresować ich ofertą.
-
hafciarka , 2018-09-09 08:32:59
Jeśli zależy wam na budowaniu wizerunku firmy, tworzeniu dialogu między klientami na temat marki to warto skorzystać z oferty agencji Estyma-Promo . Prowadzą kampanie na forach dyskusyjnych jak i na fb i muszę przyznać, że efekt tego typu działań przerósł moje oczekiwania...Wystaczy zerknąć na stronę i zobaczyć referencje i ofertę. Efekty na jakie możemy liczyć sięgając po tą opcję są bardzo zadowalające. To szybka i skuteczna metoda. Warto też zerknąć na estyma-promo.pl jak wiadomo opinia innych klientów też jest bardzo ważna.
-
panroman , 2017-05-20 22:43:16
No reklama działa, działa, teraz zwłaszcza ta internetowa jak pozycjonowanie stron internetowych - warto zobaczyć, co w tej kwestii oferuje firmom z Wielunia i nie tylko premesso.pl ;)
