Wzrasta zainteresowanie reklaMÓWKĄ. Domy mediowe są na tak
|
Już po dwóch miesiącach od uruchomienia reklaMÓWKI Wind Mobile może docierać z przekazem reklamowym do ponad 200 tys. konsumentów. Dziś z reklaMÓWKI korzystają klienci T-Mobile oraz Heyah. Firma prowadzi zaawansowane rozmowy z kolejnymi operatorami.
ReklaMÓWKA, czyli nowe medium reklamowe wprowadzone na rynek przez spółkę Wind Mobile, polega na zamianie tradycyjnego sygnału oczekiwania na połączenie na przekaz reklamowy. Jest to sposób na optymalne wykorzystanie tego czasu, przynoszący korzyści zarówno reklamodawcom, jak i tym, którzy zdecydują się na włączenie tej usługi w swoim telefonie (fanom reklaMÓWKI).
Wprowadzenie nowego medium wymaga bliskiego kontaktu z reklamodawcą, wnikliwego słuchania jego potrzeb i bieżącego dostosowywania parametrów nowego produktu do potrzeb klienta. Dlatego Wind Mobile rozmawia z wieloma reklamodawcami oraz domami mediowymi na temat pierwszych kampanii, które mają ruszyć już we wrześniu.
– W dzisiejszych czasach pozyskiwanie nowych kanałów dotarcia do konsumentów jest bardzo istotne. Widzimy potencjał w reklaMÓWCE, dlatego zdecydowaliśmy się na przetestowanie tego kanału reklamowego – mówi Michał Daniluk, członek zarządu ds. nowych mediów OMD. – reklaMÓWKA może uzupełniać kampanie reklamowe, nawiązując krótkimi, przyciągającymi uwagę dżinglami odsłuchiwanymi w telefonie do głównych działań reklamowych prowadzonych w internecie, telewizji czy radiu. Z jednej strony przypomina o marce, wzmaga zainteresowanie reklamowanym produktem, z drugiej daje szansę na natychmiastowe wyrażenie chęci poznania szczegółów czy zakupu. Bezpośrednia interakcja z odbiorcą jest na pewno atutem reklaMÓWKI. Chcemy jednak zbadać, jak tego typu komunikat działa w praktyce, jaka jest responsywność takiego przekazu i czy jest on na tyle akceptowalny dla użytkowników, aby korzystać z niego w przyszłości przy większej liczbie kampanii.
Dzięki temu, że fan reklaMÓWKI ma możliwość wyboru dżingla, który będzie odtwarzany osobom oczekującym na połączenie z nim, reklama ma charakter rekomendacji.
– Oczywiście każdy reklamodawca może określić, która grupa fanów najbardziej go interesuje. I choć reklam słuchają dzwoniący do fanów, a nie oni sami, badania, które przeprowadziliśmy, wskazują na to, że profil odbiorcy reklamy (dzwoniącego) i fana (tego, do którego się dzwoni) są zgodne w 80%. Zatem jeśli fan wybierze dżingiel reklamujący konkretną markę, możemy z dużym prawdopodobieństwem założyć, że reklama trafi do odbiorców o podobnym profilu – tłumaczy Jan Wójcik z Wind Mobile.
Jako pierwsi z reklaMÓWKI skorzystali klienci Polskiej Telefonii Cyfrowej. Wind Mobile podpisał umowę z PTC w kwietniu.
Wind Mobile prowadzi również zaawansowane rozmowy z reklamodawcami zainteresowanymi nową usługą. Już w najbliższych tygodniach ruszą pierwsze kampanie komercyjne wykorzystujące reklaMÓWKĘ jako jeden z kanałów dotarcia do potencjalnych klientów.
Nadesłał:
K-myk
|
