2013-01-23
Rośnie popularność kampanii reklamowych, w których puszka gra główną rolę. Możliwość umieszczenia atrakcyjnego projektu graficznego praktycznie na całym opakowaniu sprawia, że puszka staje się skutecznym nośnikiem przekazu marketingowego.

Firma Ball Packaging Europe – producent innowacyjnych opakowań do napojów – wspiera swoich klientów w opracowaniu kreatywnych rozwiązań przykuwających uwagę konsumentów.

Znane europejskie browary: Karlsberg Brauerei, Bavaria czy Warsteiner z powodzeniem wykorzystują  puszki w komunikacji skierowanej do fanów muzyki i kibiców sportowych.

Niemieckie piwo w parze z australijskim hardrockiem

Browar Karlsberg sprzedaje markę piwa Premium Pils w puszce od firmy Ball ozdobionej logo australijskiego zespołu hardrockowego AC/DC. Ciekawy design opakowania tworzą jasnoczerwone litery składające się na nazwę grupy umieszczone na czarnym tle. Piwo sprzedawane jest w puszce o niecodziennym jak na Europę kontynentalną rozmiarze. Zastosowanie znalazła tu bowiem puszka o pojemności 568 ml. Po udanym wejściu na niemiecki rynek w czerwcu ubiegłego roku, puszki są dystrybuowane również w innych krajach.

Magia muzyki

Na fanów muzyki zorientowana jest także promocja holenderskiej marki piwa Bavaria 8.6. Na puszce wyprodukowanej przez Ball Packaging Europe widnieje adres stworzonego specjalnie na potrzeby kampanii radia internetowego (www.86rockradio.com), za pośrednictwem którego wielbiciele klasycznego rocka mogą słuchać swoich ulubionych utworów. Konsumenci są również zachęcani do kręcenia krótkich filmików, na których – jak na gitarze – wybijają palcem riffy na puszce piwa Bavaria. Filmiki można publikować na stronie internetowej Bavarii oraz na portalach społecznościowych. W Holandii kampania promocyjna piwa okazała się dużym sukcesem – jej efekt to 20 000 kliknięć „Lubię to” na Facebooku. Od grudnia 2012 roku akcja obejmuje zasięgiem także inne kraje: Francję, Wielką Brytanię, Hiszpanię, Włochy oraz Kanadę.

Razem można więcej

Puszka do napojów okazuje się także skutecznym narzędziem wspierającym promocję marek z zupełnie innej kategorii produktów. Dystrybucja wyprodukowanej przez firmę Ball limitowanej edycji puszki piwa Warsteiner wspierała kampanię promującą nowy model butów firmy Nike „Air Yeezy 2” zaprojektowany przez gwiazdę rapu Kanye Westa. Nadrukowana na puszce grafika nawiązywała do designu butów utrzymanego w czarno-różowej i szaro-pomarańczowej kolorystyce. Puszki rozdawano osobom ustawionym w kolejce przed sklepami, w których odbywała się sprzedaż limitowanego modelu obuwia. Kampania odbiła się dużym echem w mediach – zastosowane w obu produktach zestawienie kolorystyczne zainteresowało nie tylko miłośników sportowych butów, ale także blogerów modowych i redaktorów czasopism o designie.

Zbieraj i licytuj

Puszki mogą być także wykorzystywane w zaawansowanych technologicznie akcjach promocyjnych.  Opakowania biorące udział w konkursie przygotowanym przez Karlsberg Brauerei dla marki piwa MiXery mają ukryte pod kluczykiem wieczka specjalne kody, które można wymieniać na tzw. X-punkty. Tę internetową walutę można następnie wykorzystać na portalu aukcyjnym MiXery, licytując atrakcyjne nagrody. Dodatkowe informacje dotyczące promocji są dostępne po zeskanowaniu kodu QR znajdującego się na przedniej części opakowania. Konkursowe puszki wyprodukowała firma Ball Packaging Europe. Promocji marki MiXery towarzyszą reklamy w telewizyjnych stacjach muzycznych. 

W stronę piłki nożnej

Kampania prowadzona przez MS Arena Drinks udowadnia, że puszka ma potencjał produktu kolekcjonerskiego. Niemiecki producent napojów wzbogacił swoją ofertę o napoje energetyczne w puszkach, na których umieszczone są logo i barwy piłkarskich klubów Bundesligi. Dzięki zmianom designu w trakcie sezonu aluminiowe puszki typu sleek o pojemności 250 ml od firmy Ball stają się łakomym kąskiem dla kolekcjonerów. Kibice Schalke 04, Hannover 96 czy VFL Wolfsburg nie tylko mają okazję uczcić toastem sukcesy swojego ulubionego klubu, ale mogą zabrać puszkę do domu jako pamiątkę czy wręcz przedmiot kultu.

Nadesłał: po@qaconsulting.pl